Under Armour, che ha sede a Baltimora, negli Stati Uniti, è stata fondata nel 1996 da Kevin Plank, che all’epoca aveva 23 anni e aveva giocato in una squadra di football all’università.
Da qui il nome dell’azienda: “armour” significa “armatura” e indica le protezioni indossate dai giocatori di football per proteggersi. “Under” significa “sotto”: l’idea di Plank era infatti realizzare una maglia che restasse asciutta durante gli allenamenti, e che non assorbisse quindi il sudore. Per realizzarla Plank si ispirò ai tessuti traspiranti usati nella biancheria intima femminile.
L’azienda diventò molto famosa negli Stati Uniti nel 1999, quando i suoi capi apparvero in due film sul football: "Ogni maledetta domenica" di Oliver Stone e "Le riserve" di Howard Deutch